杭州7月28日电(王逸飞 徐心星)今年暑期档，国产3D动画电影《西游记之大圣回来》沦为“仅次于黑马”。截至7月26日零时，该片内地票房已约6.4亿。确实进账“大胜”回来，提高行业信心的同时，也让人们再度看见国内动漫市场的极大潜力。

与传统产业一样，如今中国动漫产业也已路经转型升级的关键路口。以首度扶植动漫产业的浙江为事例，政府补贴性刺激弱化、企业生存竞争压力减小的新形势，让市场沦为了企业命运要求者，也让浙产动漫生产正在经历一场由常态到异化的“洗礼”。如何回头好市场化之路，突破补贴后时代企业发展瓶颈，沦为牵涉到行业发展的共性问题。

文化产业已沦为国家战略性产业。对于动漫大省浙江来说，发展最活跃、最不具渗透力和影响力的动漫产业，要如何走进发展新路？在业界人士显然，要经常出现更好的“大圣回来”，还必须企业和政府双层面的共同努力。“风光”过后瓶颈初贞今年上半年，第十一届中国国际动漫节在杭州白马湖刷新了78个国家和地区参予，617家企业、机构展览，5天137.29万人次观展，达成协议合作资金148.46亿元的新纪录。一系列数字，证明着浙江正在沦为中国动漫产业的焦点之一。

长年注目浙江动漫产业发展的杭州市委党校副教授胡秀美讲解，在浙江文化强劲省战略下，浙江动漫产业近年以求较慢发展。“从上世纪八九十年代的代工跟上阶段发展到如今全面铺开、全省生花的阶段，浙江省早已奠下了动漫产业发展的良好基础，杭州堪称致力于打造出动漫之都。”2006年，国家把动漫作为推展文化产业发展的突破口，必要展开资金反对。

在此背景下，浙江省及部分市级层面也皆实施涉及补贴标准。如地市电视台播映2D动画奖励500元/分钟，3D动画奖励1000元/分钟，下限100万元，而在央视播映的缩减到奖励，下限200万元。胡秀美告诉他记者：“在浙江动漫产业蓬勃发展潮中，早期的政府补贴起着了相当大起到”。

数据表明，从2005年到2011年，浙江电视动画生产量的年均增长速度超过了43%，展现出出有直线下降的趋势，省会杭州的动漫生产量倒数多年位列全国同类城市首位。然而另一层面，随着政府补贴的实施，近年来其弊端也渐渐显出：企业为提供补贴，产品质量较低、一般化甚至山寨动画不绝如缕，剽窃之风相当严重沦为了较普遍现象。

胡秀美参予编写的《浙江省动漫产业发展现状、问题与对策研究》认为，近年随着国产动漫产量很快提高，播映渠道日益挤迫，并未构成新的赢利模式，又远超过政策享用年限，一些动漫企业已陷于进退两难的境地，无力再行投资动漫制作，甚至制作好的动画片也不能束之高阁。不受政策影响，2013年底杭州国家动画产业基地企业数量之后比2011年增加三分之一左右，动画生产量开始经常出现“高台跳水式”骤减的现象。此外，缺乏精品动漫和品牌动漫，故事缺少吸引力，动漫人才紧缺与技术水平不低，早已沦为目前制约浙江动漫产业发展的瓶颈。

回应，文化科技行业著名投资人曹海涛认为，动漫行业投资大，见效慢，大部分都是靠政府补贴存活着。也有业内人士指出，国内动漫产业仍正处于可行性发展阶段，原创动画片总体数量比较不足但精品力作数量依然偏低，动漫行业的发展之路困难重重。未来2—3年中国动漫产业将转入深度调整期。

而如何应付产业深度调整，早已沦为绵延在浙江知音企面前的最重要问题。市场化运作成“企业之匙”在胡秀美显然，目前正处于转型期的浙江动漫产业，模式并不是尤其明晰，但也有部分企业构建了自己的突破。

近期，中国首部3D武侠动画《秦时明月》的第五部之——《君临天下》正在视频网站连载中热播。在土豆网的串流次数统计资料中可以看见，其第五部前9集，已总计播出超强7200万次。而在《秦时明月》百度贴吧上，其注目者已超强130万人。由杭州玄机科技信息技术有限公司出品，连载中10年的《秦时明月》系列动漫，先后取得国内外百余个重量级奖顷，并顺利发售至全球37个国家和地区，其衍生品约上百种。

该品牌沦为近年来浙江动漫企业生产的的精品之一。“过去政府补贴可以让大家都有这个积极性去做到。现在中止之后，企业就要给自己制订专业化的道路。”浙江大学传媒与国际文化学院教授李杰指出。

在玄机科技副总经理魏本娜显然，较早于探寻市场化道路，是玄机科技和《秦时明月》需要稳步发展的关键，因此政府补贴的削减并没对公司发展产生负面影响。魏本娜告诉他记者，如今动漫企业的存活发展，必不可少新媒体播出渠道的扩展，以取得相当可观收益和精准期望。

“我们现在推崇双平台播映，其中新媒体的开价较高，《秦时明月》第四部以1400万的独家版权卖给了土豆优酷，而且网络数据统计资料十分明晰，有点播量、单集点击量，还有评论，互动性比传统播出渠道有优势。”魏本娜说道。“在政府补贴时期，动漫量产十分大，而玄机科技开始舍弃产量，打造出起精品动漫，而当政府补贴削减精品动漫沦为动漫企业发展的目标时，玄机科技早已开始转行了品牌动漫。”她回应，动漫企业必须落后的市场意识，推崇市场导向与市场化运作，充分考虑市场需求，人们的文化市场需求，而某种程度是仿效。

而浙江省最先踏上原创之路的浙江中南卡通股份有限公司，也修筑了自己的商业模式与盈利模式。近年，该公司通过创建动画发售网络、动漫品牌许可网络、动漫销售渠道网络为一体的动漫仅有产业链，不断扩大其“动漫王国”的外延，打造出动漫影视作品、舞台剧、童装、玩具、文具、游乐设备、高新技术、动漫主题购物中心、中南卡通城等一系列根据点，并探寻出有新型动漫与亲子结合的家庭消费。

李杰指出有：“企业第一要考虑到市场需求，动漫现在制作出来的市场需求亲率不低，主要是公司不理解人们的文化市场需求。我们的文化企业针对市场研究的也不多，就是没构成这种市场信息的市场化。”“同时企业要高度重视创新，目前动漫主要是在动画制作，对创新，对故事上投放的精力非常少。

而好的故事，好的剧本，可以惹来资本，这个在动漫里面没获得理应的推崇。在人才方面，目前企业也不应创建一套找到人才的机制。

此外，动漫本身是一个符号产业，动漫企业对于符号学经济的科学知识储备仍是一片空白。”李杰说道。

政府搭台引领不可或缺目前，检视国内动漫产业发展现状，一个客观现实是，整个动漫产业很难构建市场化与品质的兼得。胡秀美告诉他记者：“要把市场化道路和作品都作好，目前仍是较为艰苦。擅长于运营的人与动漫作者之间不存在着对立。

一方面，资本必须较慢返本，另一方面，艺术家必须将来流传的作品，两者无法协商。依靠企业或个人的希望，很难不会有突破。”在此背景下，她指出通过政府协商毫无疑问沦为了助推动漫产业发展的有力推动者。胡秀美例举说道，由于动漫产业必须多层次的人才展开承托和引导，浙江要在动漫产业的发展中回头在前茅，就必需在人才战略上守住制高点。

“政府的着力点不应当在于动漫生产多少分钟，游戏生产几部等，而是创建一个好的市场统合机制和人才环境。通过大大小小的奖项设置，让人才和作品脱引而出有，人才梯队上大师级和新秀级都有适当的平台让其充分发挥。”李杰则回应，在政府层面，应当转变观念，从增强扶植到增强引领。明确应当作好两方面工作，即指引方向和协同创意。

“政府做到这两个就行了，其他的不要太多地介入市场。传统作法就是获取补贴，但是传统作法不应当沦为主要作法。这个作法有点介入市场，导向是轻数量不轻影响力，方向要做到个调整”。

他特别强调，在协同创意方面，要按一定的市场机制，构成一个区域化的协同创意网络。“协商创意，我指出最差是政府协商，把文化企业涉及的金融投资、科研机构变为一个协同创意网络，以常态化机制化来解决问题这个问题。

”李杰指出，此项工作虽目前仍在探寻阶段，但若确实构建可带给意想不到的益处。作为企业代表，魏本娜也向记者传达了她的观点：“对于企业来说，由于没类似于中国作家协会的一个协会，都是各自登陆作战，而政府就必须搭起一个平台构建各种资源的充份统合。”“企业自身资源是受限的，政府则是一个公共服务的大平台，它具有很多资源，通过政府的牵线搭桥，便于企业跟企业相互发展和接入。

一旦接入得好就是双赢的局面，很可能会因此救活了两个企业。政府层面主要该做到这种类型的事情。”魏本娜说道。

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